الهدف: تهدف الدراسة إلى تطوير إطار بحثي متكامل يستند إلى نظرية المثابرة ومركز التحكم لتفسير اتجاهات المستهلكين ونواياهم نحو تبنّي تطبيقات الواقع المعزز في قطاع تجارة التجزئة. كما تبحث الدور المعدّل للمثابرة في العلاقة بين اتجاهات المستهلكين ونوايا التبنّي.

المنهجية: اعتمدت الدراسة المنهج الكمي ضمن الفلسفة الوضعية، واستخدمت استبانة منظمة لجمع البيانات، مع تطبيق نمذجة المعادلات الهيكلية لاختبار العلاقات المقترحة بين متغيرات الدراسة.

النتائج: أظهرت النتائج أن توافق الواقع، وجودة التعزيز، والجاذبية البصرية، ومركز التحكم الداخلي والخارجي تفسر مجتمعة 44% من التباين في اتجاهات المستهلكين نحو تبنّي تطبيقات الواقع المعزز. كما أظهر تحليل الأهمية والأداء أن جودة التعزيز والمثابرة ومركز التحكم الخارجي من العوامل الأكثر تأثيرًا في نية التبنّي.

الآثار التطبيقية: توصي الدراسة بتطوير تطبيقات واقع معزز تتميز بالجودة والواقعية والجاذبية البصرية، مع مراعاة الخصائص النفسية للمستهلكين لتحسين معدلات تبنّي هذه التطبيقات.

الأصالة والقيمة العلمية: تسهم الدراسة في تطوير أدبيات التسويق باستخدام الواقع المعزز من خلال دمج نظرية المثابرة ومركز التحكم ضمن إطار بحثي متكامل، ودراسة الدور المعدّل للمثابرة في العلاقة بين اتجاهات المستهلكين ونوايا التبنّي.

العنوان

Journal of Enterprise Information Management

الناشر

Emerald Publishing Limited

بلد الناشر

المملكة المتحدة

Indexing

Scopus

معامل التأثير

9,0

نوع المنشور

إلكتروني فقط

المجلد

--

السنة

2026

الصفحات

1–21